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Del estudio a la luz pública: 4 productores latinos que se destacan más que nunca

Bizarrap, Edgar Barrera, Ovy on the Drums y Tainy han logrado crear no sólo grandes éxitos sino marcas duraderas.

Uno de los mayores éxitos mundiales del año pertenece a un misterioso productor argentino de 24 años y de rápido ascendo. “Bzrp Music Sessions, Vol. 52” de Bizarrap — una canción electrónica bailable interpretada por el cantante español Quevedo — pasó cuatro semanas en el primer lugar de la lista Global 200 de Billboard este verano, consolidando rápidamente el sitial del productor junto a creadores de éxitos como Tainy, Ovy on the Drums y Edgar Barrera. Los cuatro han ayudado a allanar el camino para una nueva ola de productores latinos que están saliendo de entre bastidores para brillar en la escena global. 

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“Esto demuestra que en el mundo de hoy la consistencia es más importante que un simple hit”, dice Lex Borrero, por mucho tiempo mánager de Tainy. “[Bizarrap] creó una base de fans leales que le condujo a tener un disco en el No. 1”. 

Hace cuatro años, Bizarrap lanzó su serie de sesiones musicales en YouTube, estableciendo un formato (artistas reconocidos y novatos por igual se presentaban para grabar improvisaciones de rap de una sola toma) y un look muy personal (enormes gafas de sol y el sombrero BZRP). Cada sesión era más grande que la anterior, pues su número de sus suscriptores en YouTube creció de apenas unos pocos cientos a más de 15,6 millones. El año pasado, a sus sesiones con Residente y Paulo Londra les fue particularmente bien — con videos virales que superaron 100 millones de vistas — y todo esto condujo a su canción más importante hasta el momento con Quevedo, quien con esto obtuvo su primer gran éxito fuera de España. 

El colombiano Ovy on the Drums ha catapultado la carrera de Karol G a la estratósfera como su productor desde hace años, ayudándola a lograr éxitos de altura como “Provenza” y “MAMIII”, con Becky G. Y en noviembre pasado, el mexicano Barrera conquistó el premio al productor del año en los Latin Grammy por su trabajo con artistas de distintos géneros musicales como Camilo, Christian Nodal, Maluma y Jennifer López. 

El más veterano de este grupo es el puertorriqueño Tainy, quien se formó bajo el ala de los pioneros del reggaetón Luny Tunes y ha liderado durante más de 100 semanas la lista Latin Producers de Billboard. Entre la larga lista de artistas cuyas canciones ha convertido en hits están Bad Bunny, Kali Uchis, J Balvin y, cada vez más, él mismo. 

Desde 2019, el superproductor ha aparecido en un puñado de temas, seis de los cuales han figurado en la lista Hot 100, incluyendo la nominada al Grammy “Un día (One Day)” de J Balvin con Dua Lipa y Bad Bunny. “Me alegra tanto estar todavía aquí, al día de hoy, listo para reinventarme, crecer y seguir aprendiendo”, dice. 

Tainy ha tenido sus propias presentaciones el pasado año en festivales de música y se encuentra trabajando en su álbum debut, Data. “Ha sido una experiencia completamente nueva para mí”, dice. “Los productores normalmente están en el trasfondo. Ir de allí a las luces del escenario y estar más en público ha sido una travesía muy cool”. Ovy on the Drums y Bizarrap también han lanzado música como solistas, lo que igualmente ha elevado sus perfiles. 

Barrera señala tres cambios clave que han contribuido a que los productores latinos se destaquen más. Dice que guiar a los artistas empuja a ambas partes a incursionar en nuevos géneros y sonidos, algo que se ha vuelto más frecuente en los últimos años a medida que el mercado latino cobraba auge en Estados Unidos. “Trato de no hacer lo que es obvio o lo que se espera”, dice en referencia a “La bachata” con el artista de reggaetón-pop Manuel Turizo, su tema de salsa con Daddy Yankee y su canción de mariachi con Romeo Santos.  

Ovy on the Drums reclutó a Nicki Minaj para el hit de Karol G “Tusa”, y Tainy ha lanzado canciones con Lauren Jáuregui, Shawn Mendes y Miguel. “El mundo y la música están tan conectados ahora mismo que podemos escuchar cualquier cosa que venga de cualquier parte del globo”, dice Tainy. “Quería probar con diferentes géneros, diferentes sonidos. Ojalá estas colaboraciones sigan sucediendo”. 

El lanzamiento en 2019 de las listas de productores de Billboard también ha ayudado mucho a documentar los éxitos de estos creadores. Sin embargo, Barrera afirma que la mayor ayuda viene de cómo estos productores utilizan ahora las redes sociales. “Los productores jóvenes que empiezan pueden encontrar en Instagram lo que sus productores favoritos están haciendo”, dice. “Lo que Bizarrap hizo con sus videos de YouTube es brillante”. Agrega que Ovy on the Drums tiene “gran éxito en TikTok”, con 1,2 millones de seguidores y 9,4 millones de likes. 

Con plataformas más amplias, estos productores están abriendo puertas para una nueva generación de creadores. Barrera lanzó en febrero su propio sello, Borderkid Records, y firmó a Casta, un productor emergente, mientras que Tainy y Borrero fundaron en conjunto NEON16, un grupo para incubar productores y compositores que estuvo detrás del EP en español de Selena Gómez nominado al Grammy, Revelación. “No hay limitaciones”, dice Borrero. “Con la evolución [de los productores latinos], van a hacerse respetar más, en la misma medida que artistas como David Guetta y DJ Khaled. Son productores a quienes siempre hemos visto como artistas. Son marcas. De igual forma se va a notar ese crecimiento entre los latinos”.