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Cómo Kimberly Loaiza se convirtió en la artista musical más vista de TikTok

La cantante pop mexicana analiza su estrategia para alcanzar el estrellato en redes sociales.

A principios de 2020, Kimberly Loaiza subió su primer video de TikTok para promover su sencillo “No seas celoso”. El video de 15 segundos muestra a la estrella pop mexicana haciendo una breve y sencilla coreografía de su canción con un pedido a sus seguidores: “Amores, si quieren verme postear más seguido aquí, los invito a hacer el #noseascelosochallenge”. Desde entonces, ese clip ha obtenido más de 3 millones de likes, y la cantante ha seguido publicando religiosamente, incrementando su entusiasta base de seguidores en la plataforma de videos de formato corto. Este año, según el informe de fin de año publicado recientemente por TikTok, Loaiza fue la artista de la música más vista en la aplicación a nivel mundial. 

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En un momento en el que el negocio de la música está obsesionado con TikTok y casi todas las canciones exitosas deben despegar allí para prosperar en otro lugar, Loaiza ha acumulado 70 millones de seguidores, 16% más que el año anterior, y 4.000 millones de me gusta en su cuenta. La clave del crecimiento de la joven de 24 años en TikTok ha sido su colaboración con otros influencers en sus videos, además de conectarse con los fans a través de tendencias populares como desafíos de baile y reacciones de video virales. Por supuesto, también usa TikTok como plataforma para hacer crecer su carrera musical, que ya incluye colaboraciones clave con artistas como Grupo Firme. Sus cinco canciones principales este año en la aplicación son “Devoto” con Elvis de Yongol (657.500 videos en la aplicación), “Apaga la luz” con Ovy on the Drums (525.000 videos), “No seas celoso” (276.000 videos), “Mejor Sola” con Zion y Lennox (274.000 videos), y “Me perdiste” (221.000 videos). 

“TikTok permite usar la música para la creación de contenido”, dice el mánager de Loaiza, Leonardo de la O Crovi, a Billboard. “La base de todo es formar constantemente equipos de trabajo que se adapten a las nuevas formas de comunicar. Ahí es donde intentamos sacar el máximo partido con ideas buenas, originales y creativas. Sin duda, la plataforma mejora las canciones y brinda a los artistas la oportunidad de crecer”. 

“Esto muestra la oportunidad de crecimiento que existe cuando un artista y su equipo trabajan en conjunto con el equipo de TikTok para generar estrategias creativas que resulten en el crecimiento que busca el artista”, agrega Rob Ruiz, líder de operaciones musicales para México en TikTok. 

Además, Loaiza ha establecido muchas relaciones comerciales nuevas, incluso con Loud And Live, que traerá su gira Bye Bye Tour a Estados Unidos por primera vez en 2023. También es la última gira en la que ella y su esposo JD Pantoja, que también es artista y una personalidad popular de redes sociales, compartirán el escenario. 

“Pueden esperar muchas cosas bonitas, muchas cosas buenas”, asegura Loaiza. “Pueden esperar un gran show porque es lo que le queremos dar a nuestra gente, a nuestro público. Queremos darles un show inolvidable de verdad que vayan y digan: ‘Guao, todo valió la pena'”.

A continuación, Loaiza habla sobre ser la artista más vista a nivel mundial en TikTok, cómo eso la ayudó en su carrera musical y más. 

Terminas el 2022 como la artista latina más vista en TikTok: ¿A qué crees que se debe el éxito que has tenido en esa plataforma? 

Yo sinceramente creo que la pócima del éxito es ser constante, es luchar por tus sueños, quitar las barreras que tengas en tu mente y hacer lo que realmente te gusta. Cuando juntas todo eso, de verdad siento que haces que algo explote y todo lo que te propongas te va a salir bien.

¿Qué tiene Kim Loaiza que más de 70 millones de seguidores se conectan con tu contenido en TikTok?

Lo que tiene Kim Loaiza… A ver, pues yo creo que soy súper transparente con las personas que me siguen, siempre estoy tratando de darles el mejor contenido posible, siempre estoy pendiente a lo que ellos quieren, siempre estoy leyendo sus comentarios. Si a ellos un día se les antoja ver un video de algo o algún TikTok, yo al siguiente día se los hago porque siempre estoy pendiente de eso entonces yo creo que eso es lo que hace que conecten, porque soy 100% transparente con ellos y me gusta consentirlos y hacer lo que ellos quieren. 

Más allá de ser una personalidad famosa de TikTok, ¿cómo sientes que la aplicación ha ayudado a tu carrera musical? 

Siento que la aplicación ha ayudado mucho en mi carrera musical porque pues ahí puedes hacer trends de tus propias canciones o las personas pueden hacer trends de tus propias canciones, incluso de partes diferentes de una sola canción, entonces eso provoca que la gente la escuche y se aprenda el trend. Se aprenden la canción, entonces creo que eso es lo que ha ayudado muchísimo a mi carrera musical y me me encanta la verdad.

En la lista también se encuentra tu esposo, JD Pantoja. ¿Qué se siente compartir este logro con tu pareja?

Se siente súper lindo compartir este logro en pareja porque sé todo lo que ha pasado, sé todo lo que ha vivido para llegar a dónde está. Estuve con él desde el principio. Grabé sus primeros videos de [el servicio de hosting] Vine y lo ayudé con sus redes sociales. Ver que ahora tenemos un estilo de vida muy diferente al que teníamos hace unos años es una locura. Se siente hermoso todo el apoyo que recibimos de los fans, y bueno, la verdad estoy súper orgullosa de todo lo que ha logrado mi esposo.